BMW serije 1 je športen avtomobil, namenjen urbanim divjakom. S svojo aktualno serijo, katero so pri BMWju predstaili leta 2011 so začrtali jasne vizije najmanjšega vozila v družini. Novi BMW serije 1 je  oblikovno dovršen, še prepoznavnejši  in tudi tehnično izpopolnjen.

V zadnjih desetih letih je bilo po svetu prodanih skoraj 2 milijona vozil BMW serije 1, najnovejša izvedba pa je pripravljena, da postavi nov standard na področju užitka v vožnji. Novi 3-vratni in 5-vratni modeli BMW serije 1 so opremljeni s celostno prenovljeno zasedbo motorjev in dodatnimi ukrepi za zmanjšanje porabe goriva.Izbor motorjev za novo modelno serijo BMW serije 1 je razširjen z najnovejšo generacijo bencinskih in dizelskih trivaljnih in štirivaljnih pogonskih enot. Zmogljivi motorji z visokim navorom s tehnologijo BMW TwinPower Turbo so povezani s pogonom na zadnja kolesa – še vedno edinstven element v kompaktnem segmentu – in ponudijo ustrezno intenziven užitek v vožnji. Še daljši seznam osnovne opreme, povečanje moči šestvaljnega vrstnega motorja v BMW M135i M Performance Automobile in najsodobnejše inovacije iz sklopa BMW ConnectedDrive prav tako napolnijo značilne karakteristike blagovne znamke z novim elanom. Skrbno premišljene posodobitve oblike zunanjosti novega BMW serije 1 usmerijo pozornost na športno eleganco in vrhunsko navzočnost. Novo zasnovane ledvičke BMW in večje odprtine za zrak dodatno poudarijo dinamični potencial avtomobila v značilnem stilu BMW. Žarometi z bistveno bolj plosko geometrijo igrajo podobno vlogo. V sklopu osnovne opreme so opremljeni z LED dnevnimi lučmi, medtem ko je polna LED izvedba na voljo v sklopu dodatne opreme. Tudi zadnje loči so bile popolnoma prenovljene in prihajajo v značilni obliki črke »L« z vidnimi LED lučmi. Medtem ko sofisticirana oblika zgornjega dela sredinske konzole s krmilnimi elementi za radio in klimatsko napravo najbolj poudarja premium ambient v notranjosti novega BMW serije 1. 
Osnovna oprema za novo modelno serijo BMW serije 1 sedaj prav tako ponuja avtomatsko klimatsko napravo, senzor za dež, BMW Radio Professional in operacijski sistem iDrive, dopolnjen z visoko-ločljivim 6,5-palčnim prikazovalnikom, ki je integriran v instrumentno ploščo kot prostostoječ zaslon. Paketi Advantage, Sport Line, Urban Line in M Sport, ki so na voljo namesto osnovne specifikacije, zagotavljajo svež prostor za usmerjeno individualizacijo.Nova generacija motorjev, novi standardi učinkovitosti. Z dodobra posodobljeno serijo motorjev in razširjeno tehnologijo BMW EfficientDynamics modelna serija novega BMW serije 1 zopet postavlja nove standarde v svojem razredu z dodatnim zmanjšanjem porabe goriva in vrednosti emisij. Kupci BMW serije 1 bodo lahko sedaj izbirali med trivaljnimi in štirivaljnimi pogonskimi enotami iz nove družine motorjev BMW Group. Na čelu modelne serije blagovne znamke po učinkovitosti se nahaja BMW 116d EfficientDynamics Edition s 85 kW/116 KM in povprečno porabo goriva 3,4 litra/100 kilometrov ob vrednosti emisij CO2 89 g/km po evropskem testnem krogu. Namesto osnovno vgrajenega 6-stopenjskega ročnega menjalnika je iz sklopa dodatne opreme mogoče izbrati 8-stopenjski menjalnik Steptronic (osnovna oprema za BMW 125d, BMW 120d xDrive in BMW M 135i xDrive). Najnovejša različica avtomatske enote sedaj ponuja tudi upravljanje prestavljanja s podporo navigacijskih podatkov.Izbira sistemov za pomoč vozniku iz sklopa BMW ConnectedDrive na voljo za BMW serije 1 sedaj vključuje sistem aktivnega asistenta za uravnavanje hitrosti s funkcijo Stop & Go. Najnovejša generacija sistema za pomoč pri parkiranju pa omogoča bočno parkiranje na ozka parkirna mesta, omejena z dvema ovirama ali samo na eni strani, ter tudi samodejno prečno parkiranje. Elementi, kot so Driving Assistant s funkcijo kamere, kamera za pomoč pri vzvratni vožnji in prikaz omejitve hitrosti z informacijami o prepovedi prehitevanja, so prav tako na voljo. Vsi modeli nove modelne serije BMW serije 1 so osnovno opremljeni tudi z vgrajeno SIM kartico, ki omogoča uporabo inteligentnega klica v sili in funkcij BMW TeleServices prav tako iz sklopa osnovne opreme. Na voljo je tudi dostop do spletnih mobilnih storitev iz sklopa dodatne opreme. Poleg BMW Online in Real Time Traffic Information lahko stranke uživajo v funkciji spletnih zabavnih vsebin. Preko aplikacij se lahko v avtomobil integrira dodatne spletne storitve, s katerimi se upravlja varno, intuitivno in udobno preko sistema iDrive. Novi navigacijski sistem Professional pa prav tako ponuja samodejno posodabljanje cestnih kart, s pomočjo mobilnega telefona preko vgrajene SIM kartice, ki je tri leta po registraciji avtomobila brezplačna.