V hotelu Lev v Ljubljani se je zaključila 6. Mednarodna konferenca prakse v komuniciranju, ki vsako leto poteka v organizaciji Londonske šole za odnose z javnostmi (LSPR), Zbornice za odnose z javnostmi (ZOJ) in Mednarodnega združenja agencij za odnose z javnostmi (ICCO). Osrednja tema letošnje konference je bila Novi mediji v odnosih z javnostmi in v komuniciranju. Osnovna ugotovitev je bila, da imajo novi mediji velik pomen, ki prinaša mnoge priložnosti, hkrati pa tradicionalni mediji ne izgubljajo svoje vloge.
Socialne mreže, forumi, wikiji, blogi in številna nova orodja pomenijo za organizacije možnost neposredega komuniciranja s svojimi javnostmi, kar pa od njih zahteva večjo transparentnost, odgovornost in odzivnost. V tem duhu je potekala tudi včerajšnja podelitev nagrade »Zlati hlebec« za posebne prispevke k razvoju komuniciranja, ki sta jo letos že tretjič podelila LSPR in ZOJ. Letošnji nagrajenci so Amelia Tomašević iz Hrvaške, uprava Slovenskega društvo za odnose z javnostmi (PRSS) in Sandi Salkič, Aleksander Salkič, vodja službe za odnose z javnostmi Petrol d.d. in prejemnik nagrade Golden Loaf.
Na konferenci, ki je v dveh dneh združila okoli 130 strokovnjakov in praktikov s področja odnosov z javnostmi, komuniciranja in medijev, je 20 predavateljev iz Velike Britanije, Združenih držav Amerike, Maroka, Francije, Nemčije, Indije, Italije, Hrvaške in Slovenije razgrnilo svoja razmišljanja o svojih vidikih o vlogi novih medijev v komuniciranju ter pokazalo nekaj aktualnih praks iz tega področja.