Najvrednejša blagovna znamka je šesto leto zapored Toyota
30.05.2018 London, druženo kraljestvo Velike Britanije in Severne Irske
Po BrandZovi raziskavi »100 najbolj vrednih globalnih znamk« (»Top 100 Most Valuable Global Brands«), ki jo je objavilo podjetje Kantar Millward Brown, je Toyota obdržala prvo mesto že šestič zapored (naslov kot najvrednejša avtomobilska znamka).
Vrednost Toyotine blagovne znamke se je povečala za 5 odstotkov (na skoraj 30 milijard dolarjev) in to zaradi velikega povpraševanja po SUV-ih v Evropi in Združenih državah Amerike. Tudi pa zaradi Toyotine konsistence v kvaliteti avtomobilov.
"SUV ostajajo zaželeni tistim, ki dajejo veliko na svojo varnost in na moč motorja," je povedal Peter Walshe, direktor Global BrandZ v Kantarju Millward Brown, za Automotive News Europe. "Na splošno je blagovna znamka Toyota neverjetno zanesljiva in predstavlja izjemno vrednost in kakovost."
Toyota je bila številka 1 enajst let od trinajstih v katerih je izvedla študij. Le v letu 2010 in 2012 je bila na drugem mestu.
Mercedes je svojo vrednost blagovne znamke povečal za 9 odstotkov na 25,7 milijarde dolarjev in prehitel svojega tekmeca iz Münchna. BMW je zrasel za 4 odstotke na 25,6 milijarde dolarjev. Rast Mercedesa je bila posledica močne uspešnosti na Kitajskem, v Braziliji in Rusiji ter uspehu novega razreda E, je dejal Walshe.
Walshe je dejal, da je bila BMW-jeva rast upočasnjena zaradi lanskega upada prodaje v ZDA. Kljub temu pa BMW ostaja prevladujoči igralec.
Po dvoletni odsotnosti je blagovna znamka Volkswagen ponovno uvrstila na lestvico na deseto mesto. Vrednost Volkswagnove blagovne znamke znaša približno 6 milijard dolarjev. VW je leta 2016 in 2017 padel iz lestvice zaradi škode zaradi emisijskega škandala. "VW je ohranil svojo moč v smislu priporočila blagovne znamke in zaupanja blagovne znamke" je dejal Walshe. "Čeprav so stranke slišale o škandalu, jih to ne ustavi od nakupa. Rast prodaje VW je to pokazala. "
Tesla, ki je povečala svojo vrednost blagovne znamke iz 5,9 milijarde dolarjev na 9,4 milijarde dolarjev in ohranila svojo osmo mesto na lestvici. In je končala tik za Audiom, ki je ocenjen na vrednost 9,6 milijarde dolarjev, kar pomeni 3-odstotno rast od leta 2017.
Največjo rast v vrednosti je prišel kljub Teslinim dobro objavljenim neuspehom.
Razvrstitev vseh blagovnih znamk:
1. Google (302,1 milijarde dolarjev)
2. Apple (300,6 milijarde dolarjev)
3. Amazon (207,6 milijarde dolarjev)
4. Microsoft (201 milijard ameriških dolarjev)
5. Tencent (179 milijard dolarjev)
Najvrednejše svetovne blagovne znamke v milijardah (uvrstitev v top globalno 100); Sprememba vrednosti v% od leta 2017
1. Toyota 29,99 $ (36) +5
2. Mercedes 25,68 $ (46) +9
3. BMW $ 25,62 (47) +4
4. Ford $ 12,74 (96) -2
5. Honda $ 12,70 (97) +4
6. Nissan $ 11,43 (*) +1
7. Audi $ 9,63 (*) +3
8. Tesla 9,42 $ (*) +60
9. Maruti Suzuki 6,38 $ (*) -
10. Volkswagen 5,99 $ (*) -
(*) Ni uvrstil med top 100 svetovnih blagovnih znamk
Vir: Kantar Millward Brown
BrandZ Top 100 najbolj dragocenih svetovnih blagovnih znamk je razvil Kantar Millward Brown. Študija združuje blagovne znamke na podlagi intervjujev z več kot 3 milijoni potrošnikov po vsem svetu z uporabo podatkov iz Bloomberg in Kantar Worldpanel.
Prikaži več
Prikaži manj